A WHO olyan marketingszakemberekkel foglalkozik, akik a digitális médiát célozzák meg
Hány csábító hirdetést találsz olyan dolgokra, mint az ínycsiklandozó élelmiszerek és játékok? Úgy gondolod, hogy a gyerekek mindig ki vannak téve, amikor digitális eszközön tartózkodnak? Tudjuk, hogy a gyerekek gyakran ki vannak téve televíziós műsorokba, de mivel sok gyerek van az iPadsán, az okostelefonokon és más elektronikus eszközökön, a marketingesek is ott követik őket.
Ma a gyermekek mindennaposabban használják a digitális eszközöket mind oktatási, mind szórakozási célokra; gyakran használják az internetet, hogy kutatásokat végezzenek az iskolai műsorok, a televíziós műsorok és a filmek számára, és folyamatosan kapcsolódjanak barátaikkal a közösségi média oldalakhoz.
És ugyanúgy, mint sok olyan hirdető, aki a gyermekek televíziós műsoraiban reklámozza a reklámokat, egyre több marketinges szólal meg a digitális médiában élő gyerekeknél, akik olyan cukorral, zsírral és sóval őrzött ételeket kísértenek.
Junk Food hirdetések követik a gyerekeket online
Ennek a növekvő problémának a kezelésére az Egészségügyi Világszervezet (WHO) 2016. novemberében jelentést tett közzé: " Az élelmiszer-marketing gyermekek számára történő küzdelme a digitális világban: transz-diszciplináris perspektívák. " A jelentés, amelyet a University of A Liverpool Pszichológiai, Egészségügyi és Társadalom Intézete, a WHO, a Melbournei Egyetem és a Flinders Egyetem együttműködésével sürgeti a törvényhozókat, hogy vizsgálják meg és kezeljék a digitális média hirdetések növekedését, amelyek a gyerekeket célozzák meg, és felhívják a figyelmet az egészségtelen egészségtelen ételek.
A WHO jelentés a gyermekek médiahasználatának, a digitális médiában alkalmazott marketing módszereknek és a WHO európai régióban megjelenő hirdetéseknek a hatását vizsgálta.
Íme néhány, amit arra a következtetésre jutottak:
- A digitális média hatékony szabályozásának hiánya sok országban lehetővé teszi a gyermekek számára, hogy rendkívül meggyőző hirdetések jelenjenek meg a közösségi médiában, a hirdetésekben (kifejezetten a márka vagy termék népszerűsítésére kifejlesztett játékok) és más, a gyermekek gyakran látogatható internetes helyiségeiben.
- A hirdetések nagyon hatékonyak. A jelentés szerint: "Egyértelmű bizonyíték van arra, hogy a gyermekkori elhízást befolyásolja az élelmiszerek és a telített zsírsav, só és / vagy szabad cukrok (HFSS) magas arányú alkoholmentes italok, valamint a WHO Fogyatékossággal Foglalkozó Bizottságának Az elhízás az, hogy csökkenti a gyermekek expozícióját az ilyen marketing. "Egységes és szilárd bizonyíték van arra, hogy az élelmiszer-marketing befolyásolja a gyerekek étkezési preferenciáit és választásait, és jelentős hatással van az étrendjükre; a rozsdás ételek hirdetései fontos szerepet játszanak a gyermek elhízás kockázatának növelésében.
- A digitális média hirdetések növelik az olyan üzeneteket, amelyeket a gyerekek máshol látnak, például a tévében vagy nyomtatott hirdetésekben. A WHO jelentése szerint a márkák és a marketingesek jelentése szerint a digitális marketing erősíti a reklámot a hagyományos médiában és erősíti az üzenetet. A gyerekek nagyobb figyelmet fordítanak, jobban tudják a márkákat, emlékeznek az üzenetre, és pozitívabb hozzáállást tanúsítanak a márkákról, és nagyobb valószínűséggel élvezik a márkákat.
- A gyerekek nem egyeznek ezekkel a rendkívül meggyőző kampányokkal, amelyek kifejezetten a gyermekek felkeltésére szolgálnak. Ezeket a hirdetési kampányokat arra tervezték, hogy érzelmi szinten vegyenek részt és szórakoztassák a gyerekeket. A gyerekek válaszolnak ezekre a hirdetésekre, és arra ösztönzik őket, hogy osszák meg ezeket a tapasztalatokat barátaikkal.
- A gyerekek magánéletét veszélyezteti. A marketingesek széles körű személyes adatokat gyűjtenek az internethasználókból, és ezeket az adatokat használják a személyre szabott hirdetéseknek a közönség számára történő elküldésére. Kevés a hatékony szabályozás a gyerekek védelmére az ilyen célzott reklámozással szemben.
Mit tehetnek a szülők?
A szülők segíthetnek abban, hogy a gyerekeket erős és befolyásos hirdetésekkel védjék. Itt van, hogyan.
Tanítsd meg a gyerekeknek, hogy legyenek okosak a reklámozással kapcsolatban. Ez egy olyan fontos képesség, amely most és az egész életét szolgálja. Beszéljen arról, hogy ezek a hirdetések hogyan jöttek létre - olyan emberek csapata, akik arra törekedtek, hogy feltárják, mi teszi a gyerekek a termék megvásárlását, majd olyan hirdetést készít, amelyik az eladást eredményezné, ellenállhatatlannak tűnik - és ezért a termék olyan jól néz ki a gyerekeknek .
Beszéljünk a táplálkozással kapcsolatban, és magyarázzuk meg, hogy az élelmiszerek magas zsírtartalma, sója és cukorja növeli az emberek súlyos egészségügyi problémáit, például a cukorbetegséget, a szívbetegségeket és az elhízást.
Menj együtt vásárolni és együtt enni. Az egészséges táplálkozási szokásokat a gyermek életének részévé tegye, ha bevásárolna vele, és megtanította neki, hogy olvassa el a táplálkozási címkéket. És mindenképpen rendszeresen együtt vacsorázzunk , ami nemcsak a gyermek egészségi állapotát szolgálhatja, hanem a gyerekek erősebb mentális és érzelmi fejlődéséhez, és még jobb minősítésekhez is kapcsolódik.
Csökkentse gyermeke képernyőjének idejét. Gyermeke nem lesz kitéve annyi digitális média hirdetésnek, ha távol van a képernyőn. A képernyőn kívüli tevékenységek ösztönzése, mint például társasjátékok leolvasása és játékfilmek, vagy a szabadban való szórakozás .
Nézze meg, mit lát a gyermeke. Bár az elfoglalt szülők számára nem lehetséges, hogy végiggondolják a gyerekek vállát, próbáljanak megnézni, amit csak nézhetnek, amikor csak tudsz. Még akkor is, ha gyermeke gyermeket mutat be, amelyet jóváhagyott az iPaden vagy játékot játszottál, előfordulhat, hogy hirdetések jelennek meg, és csábítják a gyermeket, hogy megvásárolja azt az egészségtelen ital vagy táplálék. Ez az egyik módja annak, hogy sok hirdető elhagyja ezt a fajta marketinget a gyerekeknek - a szülők gyakran nem látják, mit láthatnak a gyerekek, és alulbecsülik a probléma méretét.