A gyermekek közösségi médián, videókon, televízión, magazinokon és rádión keresztül alkoholtartalomnak vannak kitéve. Az alkoholipar több millió reklám dollárt tölt be a médiába, hogy befolyásolja a gyermekei döntéseit és megnyeri hűségét. A digitális és a közösségi médiát hatékonyan használják, és elhomályosítják a hirdetések és a tartalom közötti vonalakat. Az alkoholtartalmú márkák is szponzorálják az eseményeket, szervezeteket és okokat, hogy nevüket a nyilvánosság előtt, köztük a fiatalokat is elnyerjék.
Ennek oka van. Sok olyan longitudinális tanulmány van, amely összekapcsolja az alkoholfogyasztással foglalkozó fiatalok expozícióját azzal a valószínűséggel, hogy a gyerekek korán kezdnek fogyasztani, vagy már megkezdték az ivást, többet isznak. A legtöbb szülő a lehető leghosszabb ideig tartja távol a gyermekeit az alkoholtól. Az alkoholfogyasztás nem csak akkor okoz problémákat, ha még mindig tizenévesek, de később is az életben. A kiskorúak alkoholfogyasztása a középiskolai korosztály vagy a fiatalabb gyermekek veszélyeztetése miatt egy lépés, hogy megóvja őket az ivás nyomásától és csábításaitól.
A Johns Hopkins Bloomberg Közegészségügyi Iskola Alcohol Marketing és Youth Center (CAMY) központja az alkoholipar felügyelõje és reklámkampánya. Amit a kutatások találtak, zavaró lehet a szülők számára, akik megpróbálják megtartani gyermekeiket a kábítószer-visszaéléstől.
Az alkoholipar önként 30 százalékos korlátot szabott maga elé a kisgyermekkori közönség számára, de a CAMY tanulmány után azt állapította meg, hogy az amerikai fiatalok sokkal több piros reklámnak vannak kitéve.
Az alkohol reklám hatékony
A kutatások azt mutatták, hogy a szülőknek jó oka van az alkoholmarketingnek. Egy tanulmány megállapította, hogy minden egyes dollárért az alkoholipart az ifjúsági reklámra költik, a fiatalok havonta 3 százalékkal többet fogyasztanak. A vizsgált 1872 teens által megvizsgált hirdetések az adott hónapban elfogyasztott italok számának 1 százalékos növekedését eredményezték.
A fiatalok azon piacon, ahol az alkoholos reklámok telítettek, egyre jobban növelik ivóvíz mennyiségüket, egészen addig, amíg 25 éves kortól átlagosan 50 ital fogyasztanak. A lényeg az, hogy minél több fiatal hirdet többet iszik.
Reklámjellemzők ifjúsági célzott italok
A CAMY kutatói azt találták, hogy sok olyan magazin, amely magas ifjúsági olvasóközönséggel és 12-20 éves korosztályú rádiós formátumú magazinokban található, olyan italokra vonatkozik, amelyek fiatal ivókra vonzódnak. Az alacsony alkoholtartalmú italokat és a "rosszindulatú" italokat kifejezetten az ifjúsági piacon hirdetik.
A magazinok reklámozásának ötéves tanulmánya szerint a felnőttkori alkoholos italok hirdetéseinek 23,1 százaléka magas ifjúsági olvasókban jelent meg, és az ifjúsági alkoholtartalmú italok hirdetéseinek csaknem kétszerese (42,9 százalék) ugyanabba a magazinba került.
Célzott ifjúsági rádióállomások
A rádiós hirdetések másik tanulmánya szerint a 12-20 éves fiatalok 8 százalékkal több sört és sört reklámoztak, és 12 százalékkal több malternatív reklámot hallottak, mint a felnőttek. Meglepő módon az ifjúság 14% -kal több hirdetést hallott a lepárlott szeszesitalok vagy a kemény liba esetében.
A tanulmány megállapította, hogy az alkoholos rádiós hirdetések 73 százaléka a Rhythmic Contemporary Hit, a Pop Contemporary Hit, a Urban Contemporary és az Alternative formátumú állomásokon helyezkedik el, amely a 12-20 évesek aránytalanul nagy hallgatóközönségét vonzza .
Célzott specifikus ifjúsági csoportok
Más tanulmányok azt találták, hogy az alkohollal kapcsolatos hirdetések olyan csoportokra irányulnak, amelyek nagyobb valószínűséggel érzékenyek a hirdetési üzenetre. A kutatók azt találták, hogy a magazin hirdetések inkább a lányokat célozzák meg a lányoknak, mint a fiúk, akik reklámozták a sört és a sört, a desztillált szeszesitalokat és az alacsony alkoholos frissítőket.
A fekete ifjúság egy másik csoport, amelyet az alkoholipar céloz meg. A CAMY tanulmány szerint a fekete tinédzserek 32 százalékkal több hirdetést kaptak a magazinokban, 17 százalékkal többet a televízióban és 20 százalékkal több diszpergált szellem hirdetéseket a rádióban. A tanulmány megállapította, hogy a fekete és a spanyol közösségek különösen túlexponálták a rádiós reklámokat.
A spanyol fiatalok 34 százalékkal több sört és ale hirdetést hallottak a rádióban, mint a spanyol felnőttek.
Token Alcohol "Felelősség" hirdetések
Láttál és hallottam az alkoholt hirdetők reklámjairól, amelyek emlékeztettek Önre a kiskorúak ivása és az ivás és a vezetés elleni figyelmeztetés veszélyeiről. De az igazság az, hogy ezek a hirdetések ritkák.
CAMY megállapította, hogy a kiskorú ivók 400-szor nagyobb eséllyel látták el egy bizonyos alkoholtartalmú ital hirdetését, mint egy diszkrimináló kiskorú ivást, és 188-szor nagyobb valószínűséggel alkoholtartalmú hirdetést láttak, mint a roncsolt vezetési hirdetést.
A tanulmány szerint az alkoholtartalmú italok reklámja 226-ról 1-re túllépte az iparág "felelősség" hirdetéseit.
A Word Verywelltől
A mai kultúrában a szülők arra törekednek, hogy megakadályozzák gyermekeiket a kiskorúak ivásáról, nem csak az egymás nyomására kell aggódniuk, hanem az alkoholiparral kapcsolatos nyomástól is, amely milliókat önt a reklámba a fiatalok vonzására. Nem tudja feltételezni, hogy gyermeke nem ismeri a különböző alkoholtartalmú márkákat, és nem befolyásolja a korai használatot.
> Források
- > Alkoholmarketing és ifjúsági központ. Az ifjúsági expozíció az alkoholtartalmú termékek reklámozására a helyi rádión 75 amerikai piacon, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkoholmarketing és ifjúsági alkoholfogyasztás: 2008 óta publikált longitudinális tanulmányok rendszeres áttekintése. Függőség . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. A fiatalok alkohollal kapcsolatos televíziós reklámja - 25 piac, Egyesült Államok. Halálozási és halálozási heti jelentés , 62: 997-880, 2013.
- King, C. et al. "Alkoholmentes reklámozás a magazinokban: Reklámpozíció értékelése az alultáplált fiatalok olvasásáért". Journal of Adolescent Health. 2009. december.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Az alkoholfogyasztás különbségei a fiatalkorú fiatalok kora, neme és faji / etnikai hovatartozása szerint - Egyesült Államok, 2012. Az anyag felhasználási lapja . 2014-ig; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.